La perfumería online vive un momento de renovaciones y despliegues mediáticos: por un lado, Dior relanza su emblemática familia Dior Addict con tres aromas nuevos; por otro, Guerlain actualiza su packaging y experiencia digital. Estos movimientos muestran cómo las grandes casas combinan producto, estética y estrategia digital para captar a consumidores jóvenes y a compradores tradicionales.
En este reportaje repasamos los lanzamientos y los elementos comerciales y técnicos que confluyen en la perfumería online: desde las fichas de producto oficiales hasta las campañas con celebridades y las decisiones de packaging sostenible que marcan tendencias en el comercio electrónico de fragancias.
Dior Addict: el relanzamiento y el trío Glow
Dior relanza Dior Addict con tres fragancias nuevas , Rosy Glow, Peachy Glow y Purple Glow, firmadas por Francis Kurkdjian. La colección se presenta como fragancias gourmand, coloridas e indulgentes y ya aparece en las páginas oficiales de Dior con fichas detalladas para cada referencia.
Las descripciones oficiales especifican los perfiles olfativos: Rosy Glow como “rosa con acentos de lichi”, Peachy Glow como “jazmín iluminado por notas de melocotón” y Purple Glow como “iris con facetas de frambuesa”. Esa orientación gustativa confirma la apuesta por acordes frutales y florales con una lectura claramente contemporánea.
Francis Kurkdjian describió las tres nuevas fragancias como “gourmand, round and colorful”, dimensiones olfativas diseñadas para transmitir una “luminous sensuality”. El posicionamiento olfativo y conceptual queda alineado con el resto del universo Dior Addict, modernizado ahora con acentos más jugosos y sociales.
Las protagonistas de la campaña global
La campaña-estrella del relanzamiento reúne a Anya Taylor‑Joy, Jisoo (BLACKPINK) y Willow Smith como nuevas caras de Dior Addict. Dior declaró que “las tres estrellas expresan las facetas radiantes de una juventud despreocupada” en la campaña global, subrayando la vocación aspiracional y viral del relanzamiento.
El despliegue mediático arrancó comercialmente el 1 de enero a escala global, con un calendario escalonado para regiones como Oriente Medio, China y LATAM, según la cobertura en medios especializados. WWD documentó la estrategia, los nombres de las embajadoras y los detalles creativos en sus notas del 22 y 26 de diciembre de 2025.
La elección de embajadoras con fuerte presencia en redes y distintos mercados apunta a maximizar la conversación en plataformas como Instagram y TikTok, donde la visibilidad y el impulso viral son claves para el éxito de una nueva familia olfativa.
El papel del Lip Glow Oil en la estrategia de producto
Junto a las fragancias, Dior reformuló y relanzó Dior Addict Lip Glow Oil, ahora comunicado en la web oficial como “aceite labial hidratante 24 h”. El producto refuerza la narrativa de color, brillo y tratamiento: se ofrece en tres acabados (Juicy, nuevo Sparkly y nuevo Glaze) y en 16, 17 tonos, combinando maquillaje y cuidado.
Peter Philips (Dior Makeup) explicó la conexión entre las nuevas fragancias y la reformulación del Lip Glow Oil, subrayando cómo el universo de color y texturas del maquillaje puede complementar la experiencia olfativa y prolongar la presencia de la campaña en el ritual diario del consumidor.
La estrategia cross-category (fragancia + cuidado labial) facilita la conversión online: el consumidor que llega por una fragancia puede encontrar un producto de maquillaje que extiende la identidad de la colección, un enfoque que tiene sentido en fichas de producto y bundles promocionales en e‑commerce.
Guerlain: madera, lujo y sostenibilidad en el packaging
Mientras Dior actúa sobre producto y campaña, Guerlain renueva aspectos de sus lanzamientos y packaging en la línea L’Art et la Matière. La Maison ha incorporado tapones de madera para varias referencias, fabricados por Technotraf (división de Quadpack) con madera de haya procedente de bosques sostenibles.
Los nuevos tapones están lacados en color amatista y presentan un acabado mate, una solución estética y material que busca transmitir elegancia y una sensación de materia prima noble. Medios especializados en packaging como Alimarket e Interempresas han destacado esta apuesta por la madera lacada dentro del segmento de lujo.
El uso de hayas certificadas y la comunicación sobre origen y acabado responden a una tendencia más amplia: el lujo comunica sostenibilidad y artesanía a través del material del envase, no solo del contenido. Esa narrativa también suma valor en la ficha de producto online, donde el detalle del packaging influye en la percepción y la conversión.
Experiencia online: configuradores 3D y mejor conversión
Guerlain no solo mejora su packaging físico, sino también la experiencia digital. La Maison implementó un configurador 3D/animado para personalizar estuches Rouge G (proyecto de la agencia Hapticmedia), una herramienta que facilita la interacción y mejora la conversión en la ficha de producto online.
Este tipo de tecnologías , renders interactivos, configuradores y vistas 360º, acortan la distancia entre la compra física y la online, dando al comprador confianza en el producto y en el acabado. Para productos premium, donde el packaging es parte del valor, la visualización digital es esencial.
La inversión en e‑commerce y herramientas digitales encaja con las cifras del mercado: según Statista (abril 2025), las ventas online de fragancias movieron alrededor de 3.12 mil millones de USD y la cuota online del canal de fragancias rondaría el 33% para 2025, con unos 773 millones de consumidores comprando fragancias en e‑commerce.
Tendencias de mercado y el rol de las redes sociales
El crecimiento del canal online y la influencia de redes sociales crean el contexto perfecto para lanzamientos como Dior Addict. Reportes sectoriales muestran que TikTok impulsa fuertemente la demanda de fragancias: alrededor del 45% de las compras de fragancias motivadas por social media se atribuyen a TikTok, con hashtags como PerfumeTok en expansión.
Las campañas con caras jóvenes y formatos visuales y sonoros se amplifican en TikTok e Instagram Reels, acelerando la adopción de nuevos lanzamientos entre audiencias jóvenes y fomentando compras impulsivas y reseñas que alimentan el ciclo de ventas online.
Por eso las marcas combinan estrategia creativa (embajadoras, storytelling olfativo), producto (nuevas fragancias y tratamientos labiales) y tecnología (fichas ricas, configuradores 3D) para captar tráfico, convertir y fidelizar en perfumería online.
Cobertura mediática y dónde verificar datos
El relanzamiento de Dior Addict recibió amplia cobertura en medios especializados de moda y belleza (WWD, Hypebae, Project Vanity, entre otros) y Dior publicó fichas de producto y una página de campaña en su web oficial con todas las especificaciones. WWD documentó cronologías y nombres de creativos en sus notas de diciembre de 2025.
Guerlain aparece en prensa especializada en packaging y retail por cambios en envase y mejoras digitales; las notas citan a proveedores como Technotraf/Quadpack y agencias digitales como Hapticmedia en los proyectos mencionados. Para quienes sigan la noticia, las páginas oficiales (dior.com, guerlain.com) contienen fichas, fechas de lanzamiento y especificaciones verificables.
Si necesita cifras de mercado más detalladas por país o segmento, las fuentes recomendadas son Statista, Euromonitor y Circana, que publican datos agregados y por mercado sobre ventas online de fragancias y comportamiento del consumidor.
En resumen, la conjunción de producto, packaging y experiencia digital confirma que la perfumería online ya no es solo un canal de distribución, sino un espacio para contar historias, probar materiales y sostener el valor de marca en cada clic.
Más allá del glamour y las campañas, el consumidor se beneficia de mayor transparencia (fichas completas, orígenes del packaging, pruebas digitales) y de la experiencia de compra: esa es la promesa que Dior y Guerlain parecen perseguir desde distintos frentes.
