La perfumería online vive un momento de consolidación en el que unos pocos lanzamientos y estrategias de marca logran destacarse entre miles de novedades. En este escenario, Bleu de Chanel y MYSLF (Yves Saint Laurent) aparecen como ejemplos claros de cómo mezcla de producto, comunicación y formatos sostenibles puede traducirse en volumen y visibilidad digital.
Este artículo analiza por qué ambas fragancias se imponen en el comercio electrónico: desde la presencia continua en marketplaces y tiendas oficiales hasta las reformulaciones, campañas con embajadores y la apuesta por recargas y minis que facilitan la compra online.
Contexto de mercado: por qué la perfumería online crece
En 2025 la categoría de fragancias mostró una dinámica notable dentro de belleza: Circana reportó para Q1‑2025 que la categoría “fragrance” fue la más dinámica, con ventas en dólares subiendo +4% en el canal prestige y +8% en mass; además, los formatos de viaje/mini crecieron +45%, un impulso claro para compras online y sets (Circana, 19/05/2025).
El volumen de lanzamientos también presiona el ecosistema digital: Le Monde documentó que en 2025 se registraron aproximadamente 6.000 nuevos lanzamientos de perfumes a nivel mundial, una cifra que alimenta discovery online, comparadores de precio e influencers (Le Monde, 27/12/2025).
En España el contexto es igualmente favorable: NielsenIQ reportó que la perfumería selectiva aumentó en 2025, con las perfumerías registrando un incremento en ventas en valor de +5,7%, lo que favorece la presencia y conversión de productos selectos tanto en tiendas físicas como en e‑commerce (NewsFragancias / NIQ, 28/01/2026).
Bleu de Chanel: presencia omnicanal y formatos que venden
Bleu de Chanel mantiene una fuerte presencia online y en boutiques oficiales; la gama (Eau de Toilette, Eau de Parfum, Parfum y formatos «Twist & Spray» recargables) aparece activamente en la tienda oficial de Chanel, con listados y refills disponibles en 2025 y 2026 (Chanel, 2025‑2026).
En marketplaces y plataformas de venta agregada, Bleu de Chanel figura entre los formatos más vendidos: análisis de ventas por unidad muestran que los viales y formatos de viaje (1.5 y 1.7 ml) tienen alto volumen en canales como Amazon, lo que favorece la conversión y repetición de compra (Informe comercial / comparadores, 2025).
El impacto en volumen es tangible: un análisis sectorial publicado en enero de 2026 señala que Bleu de Chanel habría superado la marca de 10 millones de unidades vendidas globalmente desde su lanzamiento, cifra compilada a partir de fuentes como Euromonitor y Statista (Product Insights, 18/01/2026).
La reformulación L’Exclusif: intensificar para consolidar el hero fragrance
En agosto de 2025 Chanel presentó una nueva interpretación más intensa de Bleu de Chanel, denominada L’Exclusif, creada por Olivier Polge. La versión apuesta por notas más amaderadas, ambarinas y un carácter «leathery» que busca reforzar el perfil de fragancia icónica.
Olivier Polge declaró: «I wanted to go even further in the woody notes…» al explicar la intención olfativa de L’Exclusif, estrategia que responde a la tendencia hacia fragancias de mayor concentración y a la demanda por hero fragrances (GQ, 14/08/2025).
Reformulaciones y ediciones especiales ayudan a mantener la conversación digital, posicionando a Bleu de Chanel en búsquedas, reseñas y listas de best‑sellers, y favorecen las compras por impulso y reposición en e‑commerce.
MYSLF (YSL): lanzamiento, refill y posicionamiento moderno
MYSLF fue lanzada por YSL Beauty en 2023 como una fragancia «woody floral» masculina, definida por la marca como «a statement of modern masculinity». Según comunicados de YSL, «MYSLF quickly became a bestselling fragrance following its launch in 2023» (PR YSL, 2023).
Una de las claves de su éxito online es su apuesta por la sostenibilidad comercial: YSL destaca que MYSLF es 100% recargable en todos sus formatos, y esta narrativa de refill ha sido central en la comunicación de la línea, conectando con consumidores digitales sensibles a la economía circular.
La combinación de una propuesta olfativa contemporánea y formatos recargables facilita la conversión en e‑commerce, especialmente cuando se suma la disponibilidad de minis y formatos viaje que aumentaron su demanda en 2025.
Campañas, voces y extensiones: mantener la visibilidad digital
YSL ha sostenido la visibilidad de MYSLF mediante campañas globales con rostros como Austin Butler y la voz en EE. UU. de Charles Melton (comunicado feb 2024), además de incorporar nuevas voces y embajadores para extensiones como MYSLF ABSOLU en 2025.
Entre 2024 y 2025 la casa lanzó varias extensiones y flankers (MYSLF LE PARFUM, MYSLF L’Absolu, MYSLF ABSOLU) con notas que incluyen bergamota, azahar, patchouli y vainilla en distintas versiones; esta estrategia típica de extender la línea ayuda a sostener ventas online y mantener el ranking en plataformas de e‑commerce.
Campañas con celebridades generan alcance y amplifican conversiones digitales: la combinación de anuncios, contenidos en redes y activaciones con embajadores resulta efectiva para convertir búsquedas en compras, tanto en tiendas oficiales como en marketplaces.
Factores comunes: por qué ambos se imponen en perfumería online
Una síntesis de informes sectoriales (Circana, análisis de mercado 2024‑2026 y coberturas de prensa) ofrece varias razones que explican el dominio de Bleu de Chanel y MYSLF en el canal online: (a) mayor interés por fragancias de mayor concentración y por «hero fragrances» (parfum/EDP), (b) crecimiento de minis/refills que facilitan la compra online, (c) campañas con celebridades/embajadores que amplifican conversiones y (d) lanzamiento continuo de flankers y ediciones que mantienen el ranking de best‑sellers.
Ambas marcas combinan estos elementos: Chanel con su portafolio de concentraciones y refills activos en tienda oficial, y YSL con su narrativa de sostenibilidad y flankers que multiplican puntos de contacto digitales. Además, la fuerza de las reseñas y los listados en marketplaces favorece la permanencia en top sellers.
El resultado es un círculo virtuoso: visibilidad → conversión → volumen → inversión en comunicación, que refuerza la posición de estas fragancias frente a la avalancha de lanzamientos globales y la competencia por atención en e‑commerce.
Implicaciones para retail y e‑commerce
Para distribuidores y marketplaces, el caso de Bleu de Chanel y MYSLF subraya la importancia de tener stock de formatos viaje y refills, así como optimizar fichas de producto y bundles. Los minis y «twist & spray» actúan como puerta de entrada para nuevos compradores y como estímulo para compras repetidas.
Las marcas deben invertir en contenido que explique la propuesta (concentraciones, refills, notas) y en campañas que combinen alcance y segmentación: influencer marketing, embajadores globales y promociones específicas en fechas claves mantienen el flujo de tráfico y ventas.
En mercados selectivos como España, donde la perfumería selectiva creció en 2025, las redes de perfumería y las tiendas oficiales tienen oportunidad de capitalizar la demanda con estrategias omnicanal que incluyan e‑commerce robusto y disponibilidad de refills y minis (NIQ / NewsFragancias, 28/01/2026).
En conclusión, Bleu de Chanel y MYSLF representan modelos distintos pero complementarios de éxito en la perfumería online: Chanel juega con su cielo de concentraciones, reformulaciones como L’Exclusif y una distribución omnicanal sólida, mientras que YSL apuesta por sostenibilidad (100% recargable) y una estrategia comercial de flankers y estrellas mediáticas.
La lección para marcas y vendedores es clara: combinar producto relevante, formatos adaptados al canal online y campañas con voces potentes puede convertir un lanzamiento en un best‑seller digital, incluso en un año con miles de novedades. La perfumería online seguirá premiando a quienes integren innovación olfativa y experiencia de compra.
