{"id":495,"date":"2016-11-13T06:00:40","date_gmt":"2016-11-13T06:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cdnperfumes.com\/blog\/?p=495"},"modified":"2019-04-09T14:07:44","modified_gmt":"2019-04-09T14:07:44","slug":"coty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cdnperfumes.com\/blog\/coty\/","title":{"rendered":"Coty, el sue\u00f1o de un visionario"},"content":{"rendered":"

El de Coty<\/strong> es uno de los nombres m\u00edticos de la historia de la perfumer\u00eda. Fran\u00e7ois Coty<\/strong>, que hab\u00eda hecho pr\u00e1cticas de perfumer\u00eda en Grasse<\/a>, una de las grandes casas de perfume de la \u00e9poca, fund\u00f3 la compa\u00f1\u00eda que llevar\u00eda su nombre en 1904, en Par\u00eds. Coty<\/strong>, empresario de raza, llegaba al mundo de la perfumer\u00eda con \u00e1nimos revolucionarios. Eran a\u00f1os de efervescencia cultural y de grandes avances en el mundo de la qu\u00edmica. \u00c9l, junto a la familia Guerlain<\/a>, iba a ser uno de los encargados de hacer que la perfumer\u00eda saliera de la apat\u00eda en la que hab\u00eda vivido durante gran parte del siglo XIX.<\/p>\n

Tal y como se afirma en la web de Coty<\/strong>, el fundador de la casa iba a dedicarse a reinventar la paleta de fragancias del perfumista. Fran\u00e7ois Coty<\/strong> fue determinantemente innovador a la hora de combinar en sus fragancias componentes naturales con fragancias conseguidas artificialmente. <\/p>\n

La estrategia de Coty<\/strong>, al fundar su empresa de perfumer\u00eda, se basaba en la fabricaci\u00f3n de perfumes que, siendo novedosos, fueran asequibles para un mercado de poder adquisitivo medio. Para conseguir ese producto se rode\u00f3 de artistas y fabricantes de vidrio que, con su dise\u00f1o, hicieran so\u00f1ar a las clases medias con la adquisici\u00f3n de un producto de lujo al comprar un perfume.<\/p>\n

Con esa idea por bandera Coty<\/strong> consigui\u00f3 llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio, las ventas se hicieron masivas y su empresa empez\u00f3 a crecer a marchas aceleradas. A ello colabor\u00f3, sin duda, su idea visionaria del negocio de la perfumer\u00eda y la cosm\u00e9tica. Empaquetar jab\u00f3n, perfume y crema con el mismo aroma en el mismo pack fue idea suya. Se anunci\u00f3 antes que nadie en carteles, cat\u00e1logos y revistas. Dedic\u00f3 escaparates enteros a un solo producto. Regal\u00f3 muestras a las clientas. Todo esto, que hoy parece tan natural en el mundo de la mercadotecnia y el marketing de los productos de perfumer\u00eda, empez\u00f3 a hacerlo \u00e9l. Coty<\/strong> pareci\u00f3 intuir antes que nadie por d\u00f3nde iban a ir los tiros del mercado. As\u00ed, en 1912 abri\u00f3 filiales en Nueva York y Londres y sigui\u00f3 expandi\u00e9ndose por los mercados alem\u00e1n, suizo, espa\u00f1ol, sudamericanos, etc. Poco m\u00e1s de una d\u00e9cada despu\u00e9s, los productos de Coty<\/strong> hab\u00edan llegado a unos 36 millones de mujeres en Europa y Am\u00e9rica.<\/p>\n

Chypre<\/em>, Emeurade<\/em>, L\u2019Origan<\/em>, Le Vertige<\/em>, Eau de Coty<\/em>, Paris<\/em>, Le Nouveau Cyclamen<\/em>, Jacinthe<\/em>, Heliotrope<\/em> o L\u2019Aimant<\/em> son algunos de los perfumes creados por Fran\u00e7ois Coty<\/strong>. Su muerte, en 1934, tuvo lugar cuando la empresa no pasaba por el mejor momento. Tampoco \u00e9l. Las cr\u00f3nicas y los bi\u00f3grafos hablan de un hombre que muri\u00f3 arruinado y solo, quiz\u00e1s v\u00edctima de sus propios excesos.<\/p>\n

Un plan de choque y de redise\u00f1o total de la empresa y la consecuci\u00f3n casi milagrosa de financiaci\u00f3n permiti\u00f3 que \u00e9sta remontara el vuelo al final de la Segunda Guerra Mundial. Los a\u00f1os siguientes fueron a\u00f1os de altibajos. Finalmente, en 1963, Coty<\/strong> y su divisi\u00f3n internacional fueron compradas por Pfizer & Co. En 1992, Coty<\/strong> fue comprada por Benckiser Consumer Products. Varios a\u00f1os despu\u00e9s, casi la mitad de las ventas de la compa\u00f1\u00eda estaban centradas en el sector del perfume. La otra mitad se centraban en los productos cosm\u00e9ticos y de belleza. <\/p>\n

En mayo de 2005, Coty<\/strong> compr\u00f3 varias marcas de perfumes a Unilever Cosmetics International. Entre dichas marcas se encontraban Calvin Klein<\/a>, Cerruti, Chlo\u00e9<\/a> y Lagerfeld. En la actualidad, perfumes de la marca Davidoff, Marc Jacobs, Adidas o Playboy pertenecen a Coty<\/strong>, que se ha convertido en una empresa presente en todo el mundo. Sus plantas de producci\u00f3n en Reino Unido, Espa\u00f1a, Francia, M\u00f3naco, China, Carolina del Norte, Los \u00c1ngeles, Phoenix, etc. la convierten en una de las empresas l\u00edder del mercado masivo de perfumes. <\/p>\n

Suyos son los perfumes y marcas de productos de belleza Lancaster, Balenciaga<\/a>, Guess?, Manhattan, Pierre Cardin o Astor y todos aquellos a los que han prestado su nombre artistas como Jennifer L\u00f3pez, Sarah Jessica Parker, Beyonc\u00e9 Knowles, Celine Dion, David y Victoria Beckham, Halle Berry, Kate Moss, Kilie Minogue o Lady Gaga.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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