{"id":1366,"date":"2019-02-17T06:00:23","date_gmt":"2019-02-17T06:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cdnperfumes.com\/blog\/?p=1366"},"modified":"2020-05-26T17:45:52","modified_gmt":"2020-05-26T17:45:52","slug":"tous","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cdnperfumes.com\/blog\/tous\/","title":{"rendered":"Tous: el imperio del osito"},"content":{"rendered":"

Si hay una marca familiar que en las \u00faltimas d\u00e9cadas ha destacado en el mundo del dise\u00f1o espa\u00f1ol \u00e9sa es Tous<\/strong>, la c\u00e9lebre marca del osito. El \u00e9xito de Tous<\/strong>, sin embargo, no es fruto de un milagro, sino del trabajo y la creatividad de tres generaciones.<\/p>\n

Los or\u00edgenes de la marca Tous<\/strong> se remontan a 1920. Fue en ese a\u00f1o cuando Salvador Tous Blavi y su esposa, Teresa Ponsa Mas, abrieron un peque\u00f1o taller de reparaci\u00f3n de relojes en Manresa (Barcelona). Ese peque\u00f1o taller se fue acercando poco a poco al mundo de la joyer\u00eda, pero ser\u00eda a ra\u00edz del matrimonio del hijo del fundador, Salvador Tous, con la creativa Rosa Oriol, en 1965, cuando la marca Tous<\/strong> comenzar\u00eda a convertirse en una cosa muy distinta a la que hab\u00eda sido hasta entonces. La creatividad de Rosa Oriol resultar\u00eda fundamental para crear un nuevo concepto de joyer\u00eda, un nuevo lenguaje.<\/p>\n

Rosa Oriol, conocida tambi\u00e9n como Rosa Tous, ha destacado en alguna que otra entrevista que a ella siempre le hab\u00eda parecido extra\u00f1o que, siendo las mujeres quienes habitualmente llevan las joyas, fueran los hombres los encargados de dise\u00f1arlas. Al mundo de la joyer\u00eda, pensaba Rosa Oriol, le faltaba un toque femenino. \u201cHab\u00eda que crear\u201d, sostiene la dise\u00f1adora, \u201cdise\u00f1os pr\u00e1cticos, bonitos, divertidos y f\u00e1ciles de poner\u201d. Y a ello se dedic\u00f3 Rosa Oriol desde ese momento: a perseguir un tipo de dise\u00f1o que se ajustara a esos c\u00e1nones y que, al mismo tiempo, diera un sello personal a la marca al frente de la cual se hallaba ya su marido. Rosa Oriol, Salvador Tous y el equipo de la marca consiguieron desde los inicios de la misma imprimir a sus creaciones ese sello personal que habr\u00eda de servir a\u00f1os despu\u00e9s para identificar con rapidez un producto Tous. La confluencia entre los materiales nobles empleados en la elaboraci\u00f3n de sus joyas y un dise\u00f1o innovador y actual ha permitido a Tous definir un nuevo concepto de lujo.<\/p>\n

En 1970, cinco a\u00f1os despu\u00e9s de casarse con Salvador Tous, Rosa Oriol instal\u00f3 un peque\u00f1o taller de joyer\u00eda en la trastienda de la tienda que hab\u00edan fundado sus suegros. All\u00ed empez\u00f3 a realizar sus primeros dise\u00f1os, personalizando joyas especiales, y all\u00ed empez\u00f3 a crecer la marca Tous<\/strong> hasta que, en 1985, empez\u00f3 su expansi\u00f3n nacional abriendo una tienda en Lleida.<\/p>\n

Ese a\u00f1o de 1985 fue, tambi\u00e9n, el a\u00f1o del nacimiento de lo que se iba a convertir m\u00e1s pronto que tarde en el emblema de la marca: el osito de Tous<\/strong>. Rosa Oriol ha contado en alguna ocasi\u00f3n c\u00f3mo surgi\u00f3 la idea del famoso osito. Al parecer, fue contemplando un osito de peluche en el escaparate de una tienda. Quien m\u00e1s quien menos, pens\u00f3 Oriol, ha tenido un osito de peluche durante su infancia y es por eso, pens\u00f3 Rosa Orial, que la imagen de un osito suele estar asociada a recuerdos entra\u00f1ables. Esa idea, desarrollada, sirvi\u00f3 para convertir el perfil de un osito redondeado en una imagen reconocida a nivel mundial. No en vano, a fecha de hoy Tous<\/strong> tiene m\u00e1s de 300 tiendas repartidas por 35 pa\u00edses, 1.850 empleados y en 2017 alcanz\u00f3 una cifra de ventas de alrededor de 325 millones de euros.<\/p>\n

El camino hasta llegar a esas cifras no ha sido, desde luego, corto. En 1989 Tous<\/strong> abri\u00f3 su primera tienda en Barcelona. El \u00e9xito de la tienda fue inmediato. Tres a\u00f1os despu\u00e9s de la apertura de la tienda barcelonesa, las cuatro hijas del matrimonio Tous Oriol (Rosa, Alba, Laura y Marta) empezaron a incorporarse paulatinamente al negocio familiar. El crecimiento de la marca era ya, en ese momento, imparable. As\u00ed, en 1996, Tous<\/strong> inici\u00f3 su internacionalizaci\u00f3n abriendo sus primeras tiendas en Jap\u00f3n, Estados Unidos y Alemania. Esa internacionalizaci\u00f3n progresiva continuar\u00eda a\u00f1os despu\u00e9s cuando Tous<\/strong> fue abriendo tiendas progresivamente en ciudades como M\u00e9xico DF (2001), Par\u00eds y Nueva York (2004). En 2017, Tous<\/strong> ya contaba con filiales de la marca en Mosc\u00fa, Shangh\u00e1i, Ciudad de M\u00e9xico, Miami y Espa\u00f1a.<\/p>\n

\"touch-tuch\"<\/p>\n

Tous<\/strong> ha sido pionera de m\u00faltiples estrategias publicitarias. Una de ellas consisti\u00f3 en su momento en la elecci\u00f3n de lo que se llama \u201cembajador o embajadora de la marca\u201d. En 1997, Tous<\/strong> eligi\u00f3 como embajadora a la Duquesa de Montoro, Eugenia Mart\u00ednez de Irujo. La hija de la Duquesa de Alba ha desarrollado, adem\u00e1s, sus propias colecciones para la marca. Tras ella, muchas otras famosas han servido para dar rostro a Tous<\/strong>. Entre ellas podemos destacar los nombres de la cantante Kylie Minogue, la modelo Jaydy Michel, la extenista Arantxa S\u00e1nchez Vicario o la actriz Blanca Su\u00e1rez, entre otros.<\/p>\n

\"Touch<\/p>\n

En la historia de Tous<\/strong>, el 2000 es el a\u00f1o de la definitiva diversificaci\u00f3n de la marca. Fue en ese a\u00f1o cuando Tous<\/strong> extendi\u00f3 su negocio a nuevos sectores como el de la moda, los bolsos o los perfumes. Estas gamas de productos significan actualmente el 20% del negocio de las tiendas Tous<\/strong>. Los modelos de bolso \u201cKaos\u201d y \u201cRose\u201d se han convertido en productos cl\u00e1sicos de la moda textil.<\/p>\n

Entre los perfumes m\u00e1s famosos de la marca Tous<\/strong> podemos distinguir los siguientes:<\/p>\n