{"id":1339,"date":"2019-01-13T06:00:49","date_gmt":"2019-01-13T06:00:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cdnperfumes.com\/blog\/?p=1339"},"modified":"2020-05-26T18:02:05","modified_gmt":"2020-05-26T18:02:05","slug":"lacoste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cdnperfumes.com\/blog\/lacoste\/","title":{"rendered":"Lacoste: mucho m\u00e1s que un polo"},"content":{"rendered":"

De la asociaci\u00f3n empresarial entre un tenista y un fabricante de prendas de punto naci\u00f3 una de las marcas de moda m\u00e1s reconocidas de la historia: la marca Lacoste<\/strong>. Lacoste<\/strong> era, precisamente, el apellido de una leyenda del tenis franc\u00e9s: Ren\u00e9 Lacoste<\/strong>. Ganador de siete premios individuales del Grand Slam y de tres de dobles, Lacoste<\/strong> form\u00f3 parte de la que se ha considerado la mejor generaci\u00f3n de tenistas franceses de los a\u00f1os veinte del pasado siglo. A esta generaci\u00f3n se la conoce con el sobrenombre de \u201cLos Mosqueteros\u201d y a Ren\u00e9 Lacoste<\/strong> se le conoc\u00eda por el apodo de \u201cel cocodrilo\u201d o \u201cel caim\u00e1n\u201d.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 a Ren\u00e9 Lacoste<\/strong> se le llamaba \u201cel caim\u00e1n\u201d? La respuesta hay que hallarla en una especie de apuesta. Allan H. Muhr, capit\u00e1n del equipo de tenis franc\u00e9s en la Copa Davis, prometi\u00f3 regalar a Lacoste<\/strong> una maleta de piel de cocodrilo si el tenista parisino ganaba uno de sus partidos. La an\u00e9cdota lleg\u00f3 a la redacci\u00f3n del Boston Evening Transcript<\/em>, un diario vespertino de la ciudad norteamericana del estado de Massachusetts, y fue en ese diario en el que se dio a Ren\u00e9 Lacoste<\/strong> el apodo que, a\u00f1os despu\u00e9s, servir\u00eda para identificar los polos deportivos creados por la marca que Lacoste<\/strong> fundara con Andr\u00e9 Gillier, propietario de la mayor firma francesa de fabricaci\u00f3n de prendas de punto. Antes de la fundaci\u00f3n de la marca, Ren\u00e9 Lacoste<\/strong> ya hab\u00eda llevado grabado en la solapa de su chaqueta el caim\u00e1n que para \u00e9l dise\u00f1ara el artista Robert George en 1927.<\/p>\n

La Chemise Lacoste fue fundada por Lacoste<\/strong> y Gillier en 1933, cuando ya el primero hab\u00eda abandonado el tenis en activo y tras haber sido durante dos a\u00f1os capit\u00e1n del equipo galo de Copa Davis. Lacoste<\/strong>, que siempre fue un innovador (lo hab\u00eda sido dise\u00f1ando una m\u00e1quina que lanzaba pelotas de tenis y serv\u00eda para entrenarse y lo ser\u00eda a\u00f1os despu\u00e9s creando una raqueta de acero), dise\u00f1\u00f3 una camiseta de tenis y fue esta camiseta la que Gillier empez\u00f3 a fabricar llevando como logotipo el caim\u00e1n que el tenista hab\u00eda llevado en su chaqueta y que servir\u00eda para identificar la marca Lacoste<\/strong> en todo el mundo.<\/p>\n

Durante muchos a\u00f1os, los polos Lacoste<\/strong> (creados para jugar al polo, al tenis, al golf o para ir a la playa o practicar la vela) fueron de color blanco. En 1951, sin embargo, Lacoste<\/strong> decidi\u00f3 dar un nuevo empuje a la marca e incorpor\u00f3 a su cat\u00e1logo de productos los polos de color monocromo y los polos a rayas. En 1958, Lacoste lanz\u00f3 al mercado su colecci\u00f3n infantil. Fue tambi\u00e9n a inicios de esta d\u00e9cada de los cincuenta cuando Lacoste<\/strong> dio el salto al otro lado del Atl\u00e1ntico y empez\u00f3 a exportar sus polos a los Estados Unidos. Anunciados como \u201cel s\u00edmbolo de estatus del deportista competente\u201d, los polos Lacoste<\/strong> fueron r\u00e1pidamente bien recibidos por el mercado estadounidense. Los miembros m\u00e1s deportistas de la clase alta de los USA no tardaron en incorporar prendas Lacoste<\/strong> a su vestuario. A\u00fan hoy, Lacoste<\/strong> es, en Estados Unidos, una empresa de s\u00f3lido prestigio.<\/p>\n

\"djokovic<\/p>\n

La llegada de los a\u00f1os sesenta supuso un nuevo impulso para la marca Lacoste<\/strong>. En ese impulso tuvo que ver, sin duda, la llegada a la gesti\u00f3n de la empresa de Bernard Lacoste<\/strong>, uno de los cuatro hijos que Ren\u00e9 Lacoste<\/strong> tuvo con la que fue su mujer desde 1927, la golfista Simone Thion de la Chaume. Para empezar, Lacoste<\/strong>, que se hab\u00eda convertido ya en sin\u00f3nimo de elegancia sport y que ten\u00eda unas ventas anuales que superaban los 300.000 productos vendidos, fue la encargada de equipar al equipo de esqu\u00ed franc\u00e9s. Durante esta d\u00e9cada, tambi\u00e9n, vieron la luz los primeros perfumes Lacoste<\/strong> y la primera colecci\u00f3n de art\u00edculos de piel.<\/p>\n

\"rene<\/p>\n

Durante los a\u00f1os setenta, Lacoste<\/strong> potenci\u00f3 sus campa\u00f1as publicitarias internacionales y se convirti\u00f3 en patrocinador oficial del m\u00e1s importante torneo de tenis franc\u00e9s, Roland-Garros.<\/p>\n

Los ochenta fueron tambi\u00e9n una d\u00e9cada de crecimiento para Lacoste<\/strong>. En 1981, adem\u00e1s de lanzar al mercado la primera colecci\u00f3n de gafas de sol, Lacoste<\/strong> inaugur\u00f3 la primera tienda de la marca. Como no pod\u00eda ser menos, fue en Par\u00eds, en la Avenue Victor Hugo. En esta d\u00e9cada tambi\u00e9n fue cuando Lacoste<\/strong>, que ven\u00eda fabricando zapatillas desde 1958, lanz\u00f3 al mercado su primera gama de zapatillas de tenis. A principios de esta d\u00e9cada, Severiano Ballesteros, el mundialmente famoso tenista espa\u00f1ol, se convirti\u00f3 en embajador de la marca. Junto a \u00e9l, deportistas de la talla de Guy Forget, Gustavo Kuerten, Mats Wilander, Daniel Berger, Thomas Levet o, recientemente, el tenista Novak Djokovic, han servido para poner rostro a la marca.<\/p>\n

Con la llegada de los a\u00f1os 90 Lacoste<\/strong> se estren\u00f3 en el mundo de la relojer\u00eda y empez\u00f3 a abrir tiendas en Estados Unidos. En la actualidad, las cifras de Lacoste<\/strong> son apabullantes: 1.200 tiendas abiertas en todo el mundo, 19 tiendas online, 10.600 puntos de ventas al por mayor, 10.000 colaboradores y su presencia en 120 pa\u00edses sirve como muestra del potencial de una marca por la que han pasado creativos de la talla de Rub\u00e9n Torres (que fue director creativo entre 1970 y 1986), Guy Paulin, Christophe Lemaire o Felipe Oliveira Baptista.<\/p>\n

En 2006, la marca fund\u00f3 la Fundaci\u00f3n Ren\u00e9 Lacoste. Esta fundaci\u00f3n, inspir\u00e1ndose en los valores de tenacidad y perseverancia que hab\u00edan marcado la carrera ten\u00edstica y empresarial de Ren\u00e9 Lacoste<\/strong>, se dedica a apoyar la integraci\u00f3n social de j\u00f3venes en situaci\u00f3n vulnerable a trav\u00e9s de la pr\u00e1ctica del tenis y del golf.<\/p>\n

\"zapatillas<\/p>\n

Perfumes Lacoste<\/h3>\n

El primer perfume que Lacoste<\/strong> lanz\u00f3 al mercado fue, en 1968, Eau de Sport<\/em>, una fragancia creada por el perfumista Jean Kerleo con notas de lavanda, c\u00edtricos, menta y albahaca entre sus notas de salida; con jazm\u00edn, rosa, geranio, cilantro, clavel, abeto y salvia entre sus notas de coraz\u00f3n; y notas de fondo de cuero, s\u00e1ndalo, haba tonka, \u00e1mbar, pachul\u00ed, almizcle y musgo de roble.<\/p>\n

\"perfumes<\/p>\n

Para Lacoste han trabajado perfumistas de tanto prestigio como Annick Menardo, Jean-Michel Duriez, Laurent Bruyere, Olivier Cresp, Claude Dir o Domitille Michalon.<\/p>\n

En la d\u00e9cada de los ochenta, y en alianza con su socio en el mundo de la perfumer\u00eda, Procter & Gamble, Lacoste<\/strong> decidi\u00f3 impulsar su secci\u00f3n de perfumer\u00eda. Lacoste for Men<\/em> (1984), Eau de Sport for Men<\/em> (1994), Booster for Men<\/em> (1996), 2000 for Men<\/em> (1999), o la l\u00ednea L.12.12 for Men<\/em> (con creaciones como Jaune<\/em>, Magnetic<\/em>, Blue<\/em>, Green<\/em>, Noir<\/em>, Red<\/em> o White<\/em>, junto a Eau de Toilette Live pour Homme<\/em>, Challenge<\/em>, Essential<\/em> o Essential Sport<\/em> son algunas de las creaciones arom\u00e1ticas que Lacoste<\/strong> ha lanzado al mercado masculino.<\/p>\n

Para el p\u00fablico femenino, Lacoste<\/strong> dispone en su cat\u00e1logo de perfumes como los que componen la l\u00ednea Touch of Pink<\/em>, Spring<\/em> y Sun<\/em>, Joy of Pink<\/strong> u Eau de Lacoste pour Elle<\/em> . Femme<\/em>, Inspiration<\/em>, Eau de Lacoste Woman Sensuelle<\/em> son otros de los perfumes para mujer de Lacoste.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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