{"id":1134,"date":"2018-04-23T06:00:32","date_gmt":"2018-04-23T06:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cdnperfumes.com\/blog\/?p=1134"},"modified":"2020-05-26T18:09:00","modified_gmt":"2020-05-26T18:09:00","slug":"revlon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cdnperfumes.com\/blog\/revlon\/","title":{"rendered":"Revlon o sobre c\u00f3mo se construye un imperio sobre un esmalte de u\u00f1as"},"content":{"rendered":"

Un esmalte de u\u00f1as. \u00c9sa fue la base sobre la que creci\u00f3 Revlon<\/strong>, una de las marcas de productos cosm\u00e9ticos<\/strong> m\u00e1s famosas de la historia de la Cosm\u00e9tica. Dedicada al cuidado de la piel y el cutis, Revlon<\/strong> fue fundada en Estados Unidos en 1932 por tres visionarios que decidieron arriesgarlo el todo por el todo en un tiempo en el que parec\u00eda que todo iba a hundirse: el de la Gran Depresi\u00f3n, aquel tiempo de dram\u00e1tica recesi\u00f3n econ\u00f3mica que sobrevino al crack financiero de 1929.<\/p>\n

Los tres visionarios de los que hablamos fueron dos hermanos (Charles y Joseph Revson) y un qu\u00edmico, Charles Lachman. \u00c9l fue quien dio la \u201cL\u201d que, mezcl\u00e1ndose con el apellido Revson, dar\u00eda lugar al nombre de la marca Revlon<\/strong>. Charles Revson hab\u00eda constatado que los esmaltes de u\u00f1as que utilizaban las mujeres de la \u00e9poca eran esmaltes de feo aspecto, con poca variedad crom\u00e1tica y casi transparente, y, convencido de que ten\u00eda una gran idea entre las manos, hizo que su hermano y Lachman se implicaran con \u00e9l en la creaci\u00f3n de un esmalte de u\u00f1as que resultara mucho m\u00e1s atractivo.<\/p>\n

Gracias a la idea de Charles, al apoyo de Joseph y al trabajo de Lachman, los tres fundadores de Revlon<\/strong> desarrollaron un nuevo proceso de fabricaci\u00f3n de esmalte de u\u00f1as. Dicho proceso de fabricaci\u00f3n se basaba en el uso de pigmentos en lugar del de colorantes. Gracias a este nuevo proceso de fabricaci\u00f3n, Revlon<\/strong> revolucion\u00f3 la fabricaci\u00f3n de esmaltes de u\u00f1as y cre\u00f3 un amplio cat\u00e1logo de esmaltes de colores distintos. En 1937, el \u00e9xito de Revlon<\/strong> ya era palpable en todos Estados Unidos. Se pod\u00edan encontrar en farmacias y tiendas, lo que hizo que sus ventas no dejaran de multiplicarse.<\/p>\n

Llegado 1940, Revlon<\/strong> empez\u00f3 a diversificar su producci\u00f3n. En esta fecha, Revlon lanz\u00f3 al mercado una l\u00ednea completa de manicura y un nuevo l\u00e1piz de labios. El estallido de la Segunda Guerra Mundial no hizo sino aumentar el prestigio de Revlon<\/strong>. Sin ir m\u00e1s lejos, los productos de maquillaje y productos cosm\u00e9ticos<\/strong> creados para el Ej\u00e9rcito sirvieron para que en 1944 Revlon<\/strong> fuera galardonada con el Premio a la Excelencia del Ej\u00e9rcito y la Armada. Una vez finalizada la guerra, Revlon<\/strong> era ya considerada una de las cinco mejores casas de cosm\u00e9ticos de Estados Unidos. Ni siquiera hab\u00edan transcurrido diez a\u00f1os desde su fundaci\u00f3n.<\/p>\n

\"cosmeticos<\/p>\n

Llegado ese momento, Revlon<\/strong> ya hab\u00eda conseguido realizar su primera compra de otra marca. Graef & Schmidt era una firma de cuchiller\u00eda que, entre otros productos, fabricaba aqu\u00e9llos que ten\u00edan que ver con la pr\u00e1ctica de la mani y de la pedicura. Graef & Schmidt fue confiscada por el gobierno estadounidense a sus propietarios. \u00bfEl motivo? Su vinculaci\u00f3n comercial con la Alemania nazi. Revlon<\/strong> la compr\u00f3 y, desde entonces, la marca de cosm\u00e9ticos<\/strong> pudo realizar sus propios instrumentos para manicura y pedicura y evitar la complejidad de tener que comprarlos a proveedores.<\/p>\n

\"mascaras<\/p>\n

Reyes de la publicidad<\/h3>\n

La llegada de la d\u00e9cada de los 50 sirvi\u00f3, sobre todo, para una cosa: para demostrar hasta qu\u00e9 punto la publicidad iba a cambiar la historia del comercio. Los Revlon<\/strong>, visionarios tambi\u00e9n en ese sentido, demostraron hasta qu\u00e9 punto la publicidad ten\u00eda importancia en el crecimiento de una empresa. Las p\u00e1ginas de las revistas m\u00e1s lujosas de los cincuenta sirvieron para que Revlon<\/strong> inyectara en la imaginaci\u00f3n de las norteamericanas el sue\u00f1o de mostrar la misma imagen que las grandes estrellas del celuloide. Gracias a los productos cosm\u00e9ticos Revlon<\/strong>, para las americanas resultar\u00eda m\u00e1s f\u00e1cil parecerse, por ejemplo, a Ingrid Bergman. La campa\u00f1a publicitaria del esmalte de u\u00f1as y l\u00e1piz de labios Fire & Ice<\/em> de Revlon<\/strong> fue, en ese sentido, todo un \u00e9xito. En d\u00e9cadas posteriores, Revlon<\/strong> explotar\u00eda esta l\u00ednea publicitaria y la imagen de modelos y actrices famosas servir\u00edan para publicitar la marca en todo el mundo.<\/p>\n

El primer paso que dio Revlon<\/strong> para conquistar el mundo fue dado en tierras japonesas. Fue a finales de la d\u00e9cada de los cincuenta cuando Revlon<\/strong> entr\u00f3 en el mercado japon\u00e9s. A Revlon<\/strong> se le planteaba una disyuntiva: o adaptarse sus anuncios a las caracter\u00edsticas culturales de Jap\u00f3n y publicitarse con mujeres japonesas o publicitarse en Jap\u00f3n del mismo modo que lo har\u00eda en Estados Unidos, es decir, utilizando modelos occidentales. Revlon<\/strong> apost\u00f3 por la segunda opci\u00f3n y apost\u00f3 a caballo ganador. Revlon<\/strong> triunf\u00f3 en Jap\u00f3n y, a continuaci\u00f3n, fund\u00f3 filiales en Argentina, Asia, Francia, Italia y M\u00e9xico.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Dentro de la historia empresarial de la marca Revlon<\/strong> figura una efem\u00e9ride que deber\u00eda ser marcada con letras de oro: la de noviembre de 1955. En esa fecha, Revlon<\/strong> sali\u00f3 a Bolsa. El \u00e9xito fue instant\u00e1neo: en apenas ocho semanas, la cotizaci\u00f3n de la acci\u00f3n burs\u00e1til de Revlon<\/strong> pas\u00f3 de los 12 a los 30 d\u00f3lares.<\/p>\n

En 1960, Revlon<\/strong> se segment\u00f3 en diversas divisiones. Tomando el ejemplo de la industria automovil\u00edstica General Motors, Revlon<\/strong> centr\u00f3 cada una de esas divisiones en un mercado diferente. Poco a poco, Revlon<\/strong> fue lanzando al mercado productos diversos como la primera crema cosm\u00e9tica que pose\u00eda un precursor de estr\u00f3geno (la Eterna27), un producto cosm\u00e9tico para hombres, una l\u00ednea de productos de mantenimiento de pelucas (Wonder) o un perfume, Charlie<\/em>, que se convirti\u00f3 en un n\u00famero 1 en el mundo.<\/p>\n

Los a\u00f1os 80 y la fuerte entrada en el mercado de la cosm\u00e9tica de la marca Est\u00e9e Lauder<\/a> supuso que Revlon<\/strong> empezara a perder algo de fuerza. Llegada esa fecha, hac\u00eda ya algo m\u00e1s de un lustro que hab\u00eda fallecido Charles Revson. En 1985, la firma Revlon<\/strong> fue comprada por Pantry Pride por una suma que rondaba los 2,7 mil millones de d\u00f3lares. Con el tiempo, esta empresa se cambi\u00f3 el nombre para ponerse el de Revlon Group<\/strong>.<\/p>\n

Revlon<\/strong> es hoy en d\u00eda una marca comprometida con varios proyectos filantr\u00f3picos y, especialmente, con la lucha contra el c\u00e1ncer de mama y ovario. En 1996, sin ir m\u00e1s lejos, Revlon<\/strong> financi\u00f3 gran parte del centro de investigaci\u00f3n contra el c\u00e1ncer de mama de la University of California en Los \u00c1ngeles.<\/p>\n

En CDNPerfumes<\/strong> puedes encontrar una amplia gama de acondicionadores, serums, champ\u00fas, mascarillas, lacas y tratamientos antica\u00eddas de la marca Revlon<\/strong>. Para acceder a ese selecto cat\u00e1logo de productos y poderlos comprar a un precio sin competencia en el mercado en nuestra tienda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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